Samiska kärnvärden för turismutveckling
Sápmi ett gränslöst land
Många länder och destinationer arbetar med ”Branding”. Branding går ut på att arbeta fram en destinations kärnvärden och att kommunicera detta i alla sammanhang och därmed locka besökare att besöka och företag att etablera sig.
För Sápmi betyder det mer än för de flesta att omvärlden får veta mer om samiska kärnvärden. Sällan har så många imagebilder använts inom turismnäringen för att sälja en destination utan att turismnäringen haft rimlig kunskap om den kultur de projicerar i sin PR. Sällan har de samarbetat på ett jämbördigt sätt till ömsesidig nytta.
Över Nordkalotten döper sig turismorganisationer till Lapland med tillägget Swedish, Finnish, Norwegian etc. Det gör man för att ordet Lappland är känt och blivit synonymt med renar, samernas land och snö. Men vi samer har aldrig kallat vårt land för Lappland. Vårt land heter Sápmi och vi heter samer. Lappland har blivit ett kolonialt begrepp som man fortsätter att använda för att exploatera den samiska kulturen.
Med en stor grupp samer, marknadsföringsexperter, VisitSweden och experter på ansvarsfull turism har VisitSápmi genomfört en sorts ”Sápmi branding”. Vi har börjat återerövra vår rätt till att beskriva vår kultur och vårt land för att locka rätt sorts besökare till svenska Sápmi.
Först ska sägas att en minsta gemensam faktor i den samiska kulturen är renen. Den enar folket. Renskötseln är också det som gör oss unika, även om vi samer utövar en rad näringar. En liknande näring finns inte.
Vad kärnvärden i ett Sápmi Brand kan vara.
- Helhetstänkande
- Gränslöshet
- Ömsesidig respekt
- Vandringslust
1. Helhetstänkandet, eller det holistiska tänkandet, är vanligt bland många urfolk. Så även hos samerna. Nutid, dåtid, framtid, människor, djur, växter, naturen - allt som finns hör ihop och samverkar. Beslut som rör markanvändning, turismutveckling mm. påverkar allt annat och måste sättas in i ett tidsperspektiv innan ett genomtänkt beslut kan tas. Denna syn kolliderar ofta med västvärldens uppdelning i olika fack där beslut som gynnar vissa kan få förstöra för andra. Samisk turism och marknadsföring måste få växa fram ur ett helhetstänk – med andra ord genom konsekvensanalys för långsiktig hållbarhet.
2. Gränslösheten är en del av hur renskötande samer vill leva och verka. Naturens gång och renens vandringar har sedan urminnes tider styrt arbete och livsstil. Markägargränser, kommungränser, regiongränser och nationsgränser har fragmenterat och hotar renskötsel med ägarrättsliga tvister. Detta speglar också synen på turism. VisitSápmi har sitt säte i Sverige men precis som för besökaren betyder landsgränserna mindre för oss än möjligheterna att erbjuda bästa möjliga resor.
Sápmi spänner över fyra nationsgränser, ett 15-tal regioner och ett otal kommuner. Det är en sammanhållen kultur från Kolahalvön i norr till Idre och Röros i söder. Alla samer hör samman och skillnaderna är inte lika viktiga som tillhörigheten. En gäst i Sápmi ska få information om oss och kunna resa utan att nationernas alla administrativa gränser försvårar. Det är upplevelsen och närheten till det äkta som är det viktiga.
3. Ömsesidig respekt präglar traditionella möten i den samiska kulturen. Inom turismen innebär det att besökaren behöver få veta hur de bör bete sig för att inte kränka gästfriheten. Samernas historia är fylld av hur besökare och kolonisatörer plundrat eller förvanskat andliga och andra värden. Kolonisatörerna har också försökt och ibland lyckats kväsa samiska traditioner och riter.
4. Vandringslusten och nomadlivet förenar samer med besökare. Resan i Sápmi oavsett färdmedel ska vara en resa in i Sápmi. Bland människor som nomadiserar eller vandrar blir rastplatsen, lägerelden eller restaurangen i hotellet stället där historier berättas och där erfarenheter utbyts. Det finns mängder med historier och erfarenheter att utbyta. Ur traditionell berättarteknik och traditionell kunskap kan man skapa unika lärande upplevelser genom Sápmi på spännande färdsätt. Likväl som att man kan tillgängliggöra våra norrländska landsvägar på ett sätt så att de samiska företagen går att hitta.
Publicerad för 583 dagar sedan av dan.jonasson
Relaterade fakta:
